在這個“三秒定生死”的短視頻時代，很多企業主和市場部負責人都在糾結同一個問題：大家都在刷抖音、看快手，那種傳統的、動輒5分鐘的企業宣傳片，還有人看嗎？

甚至有人斷言：企業宣傳片已經死了，現在是短視頻的天下。

但事實真的如此嗎？當你的客戶想要深入了解你的公司實力，當你在招投標現場需要展示企業底蘊，或者在行業峰會上需要一段鎮得住場的開場視頻時，你總不能掏出手機給對方看一段15秒的搞笑段子吧？

結論是：哪怕在短視頻時代，企業宣傳片依然是企業的“剛需”和“門面”。

但是（重點來了），如果你還堅持拍那種“老三樣”，那確實是沒人看了。

警惕！這些“老舊套路”正在勸退你的客戶

回想一下，我們見過的90%的企業宣傳片是不是都長這樣：

1、開篇必定航拍大樓： 無論公司大小，先來個上帝視角的園區/寫字樓全景，配上激昂得讓人尷尬的交響樂。

2、更是尷尬的“擺拍”： 領導假裝在開會指點江山，員工假裝在電腦前瘋狂打字，最后必定是兩個西裝革履的人在門口“深情”握手。

3、流水賬式的匯報： 像念說明書一樣，從成立年份講到未來愿景，中間穿插一堆獎狀特寫。

這種“環境大樓+開會握手+員工假笑”的模式，在十年前或許是標配，但在今天，這就是典型的“企業自嗨”。在這個信息爆炸的時代，用戶的耐心極低。如果你的宣傳片前5秒不能抓住眼球，中間全是注水內容，客戶唯一的動作就是點擊“關閉”。

短視頻時代，宣傳片要學會“瘦身”與“提速”

短視頻時代的到來，并不是要消滅企業宣傳片，而是倒逼宣傳片進行“進化”。

現在的受眾習慣了快節奏、高密度的信息輸入。因此，優秀的企業宣傳片必須具備互聯網思維：去套路化、強視覺沖擊、講人話。

我們要把那種拖沓的、官僚氣的鏡頭統統剪掉。不要再試圖用時長來證明實力，3分鐘甚至1分鐘的高燃視頻，往往比10分鐘的裹腳布更有說服力。

這就對制作團隊提出了極高的要求。它不再是簡單的攝像機架在那拍，而是需要頂級的腳本策劃能力和后期剪輯節奏感。這正是盛大博通這樣的專業機構在近年來備受推崇的原因。不同于市面上那些還在用十幾年前模板套用的作坊，盛大博通非常敏銳地捕捉到了這種市場風向的轉變，他們懂得如何用電影級的鏡頭語言，在極短的時間內講好一個商業故事，讓宣傳片既有短視頻的“爽感”，又不失企業的“厚重感”。

內容為王：從“秀肌肉”轉向“懂人心”

以前的宣傳片喜歡“秀肌肉”：我有多少廠房，我有多少設備。 現在的宣傳片需要“懂人心”：我的產品能解決你什么問題，我的服務能給你帶來什么價值。

要適應快節奏，你的視頻必須做到：

開門見山： 別鋪墊了，第一秒就告訴觀眾你是誰，你有多牛。

視覺奇觀： 既然是視頻，就要好看。利用微距攝影、延時攝影、三維動畫等技術手段，把枯燥的生產線拍出科技感，把普通的產品拍出藝術感。

情感共鳴： 少一點空洞的口號，多一點真實的細節。

當然，想實現這種“降維打擊”的效果，光有想法是不夠的，還需要強大的落地執行力。很多企業甚至想嘗試自己拍，結果發現光影、收音、剪輯全是硬傷，反而拉低了品牌檔次。

企業宣傳片是企業的一張有聲名片。在短視頻時代，這張名片不僅沒過時，反而因為稀缺的高質量內容而變得更加珍貴。

拒絕拖拉，拒絕老套，擁抱快節奏和創意。 當你的競爭對手還在用10年前的審美折磨客戶時，一支節奏明快、創意十足的現代企業宣傳片，就是你攻城略地最好的武器。